当淘宝卖家不给发货时，可以采取以下措施来解决问题。首先，最直接的方法是联系卖家客服。进入商家页面，询问对方具体的情况，并提醒他们尽快发货。在此过程中，保持耐心和礼貌，尽量达成双方的共识，寻求解决问题的办法。如果卖家给出明确的发货时间，可以等待一段时间；如果卖家没有回应或拒绝发货，可以考虑采取进一步的措施。其次，如果卖家一直不发货，可以申请退款。在淘宝的订单详情页面，找到退款申请功能，选择“未收到货”作为退款原因，并填写相关的退款说明。提交退款申请后，等待卖家确认并处理。如果卖家拒绝退款申请，可以通过淘宝的投诉举报功能进一步投诉，并提供相关证据来支持自己的权益。另外，如果卖家存在违规行为，如虚假宣传、售卖违禁品等，也可能导致平台对其采取限制措施，包括停止发货或关闭店铺。在这种情况下，除了申请退款外，还可以向淘宝平台投诉举报卖家的违规行为，以帮助平台维护良好的交易环境。最后，如果以上方法都无法解决问题，可以考虑向淘宝平台申请仲裁。在淘宝的客服页面，找到仲裁申请入口，提交相关证据和申请理由。平台将调查双方的交易记录、购买合同等相关证据，然后做出公正的仲裁判决，以解决纠纷。如果仲裁结果仍无法满足自己的权益，还可以寻求法律援助，通过法律途径来维护自己的权益。总之，当淘宝卖家不给发货时，可以通过联系卖家客服、申请退款、投诉举报、申请仲裁以及寻求法律援助等方式来解决问题。在解决问题的过程中，保持耐心和礼貌，尽量达成双方的共识，并保留好相关证据以备后用。同时，也要关注卖家的信用评价和口碑情况，选择信誉良好的卖家进行交易，以降低交易风险。
